MKB

Niemand wil voor PostNL werken, iedereen wil voor Shell werken

10-02-2015 10:18

Shell is voor het derde jaar op rij de meest favoriete werkgever van Nederland. In 2012 heeft Shell het stokje van de Rabobank overgenomen, die inmiddels gedaald is van plek nummer 2 naar 4. De top drie wordt met twee nieuwkomers verwelkomd, te weten KLM (nr. 2) en het Rijk. Het Rijk heeft een sterke stijging doorgemaakt van plek 7 naar 3. Dit blijkt uit analyses van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group na een onderzoek onder vijftienduizend respondenten in 2014. 
Opvallend is dat traditioneel zeer sterke werkgeversmerken als PWC, Deloitte, EY en KPMG uit de top-50 zijn verdwenen. PWC daalt 116 plekken naar 150 en KPMG daalt 45 plekken naar plek 63. EY staat op 72 en Deloitte op 59. Daar waar de banken zich lijken te herstellen, zijn de accountancy kantoren in een vrije val gekomen.

De top-tien favoriete werkgevers:

 

2014 2013 2012
Shell 1 1 1
KLM 2 4 4
Het Rijk 3 7 6

Rabobank

4 2 2
Philips 5 3 5
Politie 6 5 3
ING 7 10 10
Defensie 8 6 8
Google 9 9 14
Belastingdienst 10 14 18

 

Na de (banken)crisis hebben ABN AMRO en ING te maken gehad met een (sterke) daling van de populariteit. Deze daling is in 2014 bij beide gekeerd in een verbetering van de voorkeurspositie. ING stijgt naar plek 7 terwijl ABN stijgt naar 17. De Rabobank heeft pas later echte imagoschade opgelopen en daarvan zie je nu de gevolgen. Rabobank was tot 2011 de meest favoriete werkgever en is sindsdien dalend.

Ambtenaar worden favoriet

De overheid doet het ondanks alle bezuinigingen en reorganisaties nog steeds erg goed, met vier werkgevers in de top-tien: het Rijk, de belastingdienst, de politie en Defensie. Verder zijn het ministerie van OCW, de Douane, het ministerie van Financiën en het ministerie van Buitenlandse Zaken nieuwkomers in de top-50.

Andere opvallende stijgers zijn de Nederlandse Spoorwegen (+5 plekken), GGZ (+13), Schiphol (+15), KPN (+6) en Ikea (+8) in de top-25. Verder zagen we tien opvallende nieuwelingen in de top-50 die de voorkeur van Nederlandse beroepsbevolking winnen (en daar met employer branding en arbeidsmarktcommunicatie ook flink op inzetten): FrieslandCampina, Jumbo, Efteling, Mars, het ErasmusMC, het LUMC, ExxonMobil, Sabic, IBM en RTL Nederland.

Ahold, Unilever en Microsoft dalen

Behalve stijgers zijn er natuurlijk ook dalers. Na jaren een van de grootste succesverhalen van employer branding te zijn geweest, zien we dat Albert Heijn (11 plekken gedaald) en Ahold (-61) hun voorkeurspositie aan het kwijtraken zijn. Andere grote dalers zijn Unilever (-8), Achmea (-6), Akzo (-8) en Microsoft (-15).

Geert-Jan Waasdorp, directeur Intelligence Group: “In tegenstelling tot de afgelopen jaren, zien we nu weer dat employer branding en strategische arbeidsmarktcommunicatie het verschil maken in de voorkeurspositie op de arbeidsmarkt. Organisaties als Shell, het Rijk, ING, ABN AMRO, en de Belastingdienst zijn bedrijven die laten zien hoe je strategisch bouwt aan je positie als werkgever. Niet de sector of (tijdelijke) krimp en reorganisaties bepalen hoe de beroepsbevolking jou ziet als werkgever, maar de manier waarop je je werkgeverschap intern en extern uitdraagt.

De top-100:

 

 

2014 2013 2012
Shell 1 1 1
KLM 2 4 4
Het Rijk 3 7 6
Rabobank 4 2 2
Philips 5 3 5
Politie 6 5 3
ING 7 10 10
Defensie 8 6 8
Google 9 9 14
Belastingdienst 10 14 18
Nederlandse Spoorwegen 11 16 13
DSM 12 11 15
Rijkswaterstaat 13 12 24
GGZ 14 27 22
Schiphol 15 30 25
Unilever 16 8 17
ABN AMRO 17 21 7
Bureau Jeugdzorg 18 19 36
Ministerie van Veiligheid en Justitie 19 20 35
KPN 20 26 12
Heineken 21 23 29
ASML 22 25 30
Apple 23 24 9
Achmea 24 18 23
Ikea 25 33 28
Albert Heijn 26 15 11
Ministerie van OCW 27
FrieslandCampina 28
Erasmus MC 29
Akzo Nobel 30 22 59
Nike 31 49 58
Microsoft 32 17 16
UMC Groningen 33 31 62
ExxonMobil 34
Douane 35
Efteling 36
Universiteit van Amsterdam 37 44 44
Jumbo 38
Gemeente Amsterdam 39 41 136
Ministerie van Financiën 40
HEMA 41
IBM 42
RTL Nederland 43
UWV 44 35 27
Mars 45
GGD 46
AMC 47 38 31
Ministerie van Buitenlandse Zaken 48
Sabic 49
LUMC 50
Securitas 51
De Rechtbank 52
Coca-Cola 53
Universiteit Leiden 54
Leger des Heils 55
Radboud Universiteit Nijmegen 56
Universiteit Utrecht 57
BAM 58 32 34
Deloitte 59
TNO 60 36 71
Ordina 61
Brandweer 62
KPMG 63 28 49
Tata Steel 64
Greenpeace 65
Tweede Kamer 66
Enexis 67
Vluchtelingenwerk Nederland 68
KNVB 69
Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis 70
Staatsbosbeheer 71 46 52
EY 72
Gemeente Eindhoven 73
Ahold 74 13 37
APG 75
Ziggo 76 47 170
Lidl 77
Natuurmonumenten 78 50 106
ROC 79
Albron 80
NAM 81
Center Parcs 82
Rode Kruis 83
Sony 84
Raad voor de Kinderbescherming 85
Gemeente Utrecht 86
MEE 87
BASF 88
Kruidvat 89
Radboudumc 90
De Telegraaf 91
Arriva 92
RuG 93
Vodafone 94
DHL 95
Westfries Gasthuis 96
Havenbedrijf Rotterdam 97
Bart Smit 98
ASVZ 99
PostNL 100 29 19